ไม่เลยจริงๆ — ค่ายเพลง Universal Music Group มีผู้ติดตามจำนวนมากที่สุดในInstagram , Twitter, Facebook และ YouTube รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดของค่ายเพลงหลักๆ ตามการวิเคราะห์ที่รวบรวมโดย Def Jam ซึ่งเอาชนะ Atlantic, Interscope, Columbia Warner และ Republic เป็นต้น ชัยชนะครั้งล่าสุด: TikTokซึ่งบัญชี Def Jam ซึ่งเปิดตัวเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ มีผู้ติดตามมากกว่า 150,000 คนและยอดไลค์สองล้านครั้งกลยุทธ์ TikTok ของ Def Jam นั้นเรียบง่าย: ใช้สิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว
ด้วยรายชื่อศิลปินที่น่าประทับใจของค่าย
— Kanye West, Justin Bieber, Pusha T, 2 Chainz, Teyana Taylor, Jhené Aiko, Alessia Cara, Logic, Big Sean, YK Osiris, DaniLeigh, Jeremih, Kaash Paige และ Nas เพียง เพื่อระบุชื่อ — Def Jam ใช้สื่ออย่างคลิปสัมภาษณ์หรือมิวสิกวิดีโอ และแก้ไขเพื่อให้เข้ากับกระแสนิยมหรือช่วงเวลาที่คลั่งไคล้
ผู้ชม ‘Gray Man’ ลดลงสู่การต่อสู้ภาพยนตร์ Uphill ของ Netflix
ผู้ชม ‘House of the Dragon’ โกรธเคืองกับฉากที่มืดเกินกว่าจะมองเห็น HBO ปกป้องพวกเขาว่าเป็น ‘การตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์โดยเจตนา’
อย่างที่ Theda Sandiford รองประธานอาวุโสฝ่ายการค้าและดิจิทัลของ Def Jam กล่าวว่า “ไวรัสเป็นสิ่งที่เกิดขึ้น ไม่ใช่สิ่งที่คุณทำ แม้ว่าผู้คนจำนวนมากจะคิดว่ามันตรงกันข้าม เรากำลังพิจารณาเนื้อหาที่มีอยู่จากมุมมองของสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ และสิ่งที่เหมาะกับสิ่งที่เรามีอยู่ในปัจจุบัน จากนั้นเราจะกลับไปแก้ไขสิ่งต่างๆ ใหม่ เราอาจแก้ไขการหยุดชั่วคราวในข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อทำให้เป็นเรื่องตลกและเปลี่ยนบริบท หรือสร้างมิวสิกวิดีโอใหม่ทั้งหมดโดยใช้วิดีโอที่มีอยู่และเนื้อหาสนุกๆ ที่แฟนๆ สร้างขึ้นและตัดต่อเข้าด้วยกัน การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ
อาจส่งผลต่อการเล่าเรื่องในวิดีโอและส่งผลอย่างมาก”
ตัวอย่างเช่น หนึ่งในวิดีโอ TikTok ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Def Jam ซึ่งเป็นภาพเบื้องหลังของ DaniLeigh และ Chris Brown ที่กำลังซ้อมมิวสิกวิดีโอสำหรับเพลง “Easy” ของ Brown ที่รีมิกซ์เพลงของเธอ โพสต์ดังกล่าวสนับสนุนให้แฟน ๆ บน TikTok ได้เรียนรู้การเต้นด้วยตัวมันเอง ส่งผลให้มียอดวิวถึง 3 ล้านครั้งและยอดไลค์กว่า 400,000 ไลค์
ความท้าทายในการเต้นบน TikTok เป็นสูตรสำเร็จสำหรับค่ายเพลง มันสามารถนำไปสู่การเปิดเผยที่สำคัญสำหรับเพลงของศิลปิน แต่ด้วยการจำกัดความยาวของวิดีโอ 60 วินาที ซึ่งตัวอย่างเพลงที่ Def Jam เลือกที่จะอัปโหลดก็มีความสำคัญเช่นกัน
“เราคิดเกี่ยวกับส่วนต่างๆ ของเพลงที่เราใส่เข้าไปจริงๆ” แซนดิฟอร์ดกล่าว “เราคิดถึง ad libs หากมีวิชวลสำหรับเพลงที่มีส่วนของการเต้นที่น่าสนใจ ส่วนหนึ่งของเพลงที่ตลก อะไรก็ได้ที่เราคิดว่าน่าจะเป็นส่วนที่น่าจดจำที่สุด มันไม่ใช่กลอนและตะขอเสมอไป”
การดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเป็นกุญแจสำคัญ เนื่องจาก Sandiford กล่าวว่าการโต้ตอบบน TikTok ไม่ได้ถูกกำหนดโดยการคลิกหรือติดตาม แต่จะ “โฮเวอร์” ในวิดีโอหนึ่งๆ นานเท่าใด
“หากคุณกำลังเลื่อนดูและดูว่าการเต้น ‘อำมหิต’ มีกี่เวอร์ชัน สิ่งที่คุณวางเมาส์เหนือนั้นสำคัญกว่าสิ่งที่คุณคลิก และนั่นคือเคล็ดลับของอัลกอริทึม” แซนดิฟอร์ดกล่าว “ดังนั้น หากคุณสามารถทำให้ใครบางคนวางเมาส์เหนือเนื้อหาของคุณ หากคุณจับภาพพวกเขาใน 2 ถึง 3 วินาทีแรกและยังคงอยู่ตรงนั้น พวกเขาแค่บอกอัลกอริทึมว่า ‘มากกว่านั้น’”
นอกเหนือจากการโปรโมตเนื้อหาของศิลปินเพียงอย่างเดียว Def Jam ยังใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อตะโกนหาผู้สร้างที่สร้างวิดีโอโดยใช้เพลงของศิลปินเช่น TikTok ที่รัก Charli D’Amelio ด้วยผู้ติดตามกว่า 70 ล้านคน D’Amelio เป็นผู้นำเทรนด์ในแอปและมีพลังที่จะระเบิดเพลงเฉพาะหรือเต้นรำในชั่วข้ามคืน ในขณะที่เธอช่วยทำเพลงรักของ Kaash Paige โดยการโพสต์เนื้อหาของเธอที่มีศิลปิน Def Jam อีกครั้ง Sandiford หวังที่จะดึงดูดสายตาของกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า
credit : ronaldredito.org cheapcustomsale.net trinitycafe.net faultyvision.net luxurylacewigsheaven.net norpipesystems.com devrimciproletarya.info derrymaine.net tomsbuildit.org taboocartoons.net
